Улучшаем проекты и продукты
Создаем площадки и поток посетителей
Помогаем достичь результат
КЕЙСЫ PARADIGMA
Сайт adventist.ua — увеличили посещаемость на 1400% благодаря SEO-оптимизации и контенту
За 6 месяцев работы повысили количество посетителей из поисковых систем с 2050 до 28.900 в месяц. В результате рост аудитории составил до 150.000 посещений за год.
Евгений Чекмарёв
CEO Paradigma
Заказчиком по этому проекту выступала Медиагруппа «Надiя» вместе с отделом информации Украинского Униона Церквей Адвентистов Седьмого Дня.

Проблема, которую попытался решить проект: обычно все сайты, которые делают конференции церквей, рассчитаны на внутреннюю церковную аудиторию. Там публикуются новости, какие-то файлы, периодические издания, которые работают внутри церкви.

Сайт adventist.ua был изначально рассчитан как сайт, который представлял официально Адвентистскую церковь на просторах интернета для невоцерковлённой аудитории. Это люди, которые интересуются духовными вопросами, церковью и те, кто ищут общины и организации церкви на территории Украины. Они могли приходить на этот сайт и получать ответы на свои вопросы.
1
Какая стояла задача?

Задача перед нами стояла такая: нужно было продвинуть этот сайт в позициях Google, т.е. вывести по максимальному количеству запросов страницы сайта в поисковую систему Google.

Сайт был новый и посетителей там было порядка 40-60 в день. Нужно было увеличить количество посещений и, соответственно, увеличить охват аудитории благодаря тому, что выйдем на первые места.

Одной из задач сайта была получение сообщений и заявок от посетителей. Например, «Если вы хотите получить ответы на вопросы, обратитесь к пастору». Заявки с формы попадали в отдел информации и местному пастору. Задача сайта – перевести людей на личное общение или звонки.
В процессе работы над запросами, связанными конкретно с церковью, мы нашли список запросов косвенно касающихся нашей темы. На эти запросы тоже можно было отвечать на сайте.

Темы с большим размером спроса:

– Запросы о церкви с географической привязкой (Церковь адвентистов в Черновцах, Адвентисты Киева)
– Виды молитвы (Молитва за сына, молитва перед экзаменом)
– Библейские вопросы (где в Библии сказано, что Земля круглая, где в Библии написано о Люцифере)

Мы расширили количество запросов и тем, которые начали продвигать в поисковой системе.
Проблема была в том, что был ещё один сайт — uuс.adventist.ua. Это был церковный сайт и работал на внутреннюю аудиторию. Когда запустили новый сайт adventist.ua, старый сайт не закрыли, он продолжал работать. Прежний сайт был старше и очень сильно пересекался по темам контента и смыслу с новым.

Поэтому, как только мы начали продвигать новый сайт, старый для Google оказался в приоритете. Он существовал дольше, у него было больше информации, на него было больше ссылок. Таким образом adventist.ua воспринимался как дубль прежнего сайта и никаких позиций в поиске он не мог занимать. В этом заключалась сложность.

Нужно было решить такую задачу: сохранить внутрицерковный контент и сделать так, чтобы adventist.ua воспринимался как официальный сайт адвентистской церкви на территории Украины и ценился поисковой системой Google.


Перед началом продвижения посещаемость была около 2000 уников в месяц
Google Analytics
Как эту задачу решали раньше?

Проблема появилась тогда, когда запустили сайт и увидели низкую посещаемость.

Возник главный вопрос — как привести туда посетителей, для которых этот сайт создан? Привести людей воцерковлённых или членов общин на такие сайты не сложно: можно сделать объявление по церквям, отправить рассылку по каким-то группам.

Задача была вот в чем: сделать основной аудиторией сайта невоцерковлённых людей, которые интересуются духовными и околобиблейскими темами.
2
Что мы сделали для решения задачи клиента и почему?
Анализ спроса и технический анализ сайта
Первое, что мы сделали — это серьёзный анализ спроса, технический анализ всего сайта. Провели аудит сайта с точки зрения наполнения контента и предложили стратегию работы над этим проектом.

Основная суть стратегии была в том, чтобы наполнять сайт статьями и разделами, которые уже имеют большой спрос в поисковой системе, т.е. создавать контент, который люди уже запрашивают в интернете. Мы проанализировали и увидели, что есть два ключевых раздела, по которым больше всего запросов.

Первый раздел — статьи по разным тематикам. Мы выбрали несколько основных тематик:
  • самая горячая – это статьи и ответы на вопросы об адвентистах и адвентистской церкви;
  • следующая аудитория — тёплая, это ответы на библейские вопросы и всё, что касается молитвы;
  • более холодная аудитория – это вопросы по семье, по здоровью.
Второй большой раздел, который тоже обладал большим потенциалом для продвижения, это справочник всех общин и церковных организаций на территории Украины.

Большое количество людей интересуются, например, церковью Адвентистов Седьмого Дня в Киеве, в Виннице и т. д. Для того, чтобы получить все высокие позиции у нас уже был разработан раздел на этом сайте со справочником. Его нужно было только доработать.
Сбор семантического ядра запросов
Следующий этап — сбор семантического ядра запросов. Это сбор всех запросов в поисковой системе по нашим тематикам: по запросам церкви адвентистов, по молитве, библейским вопросам. Нужно было их систематизировать и превратить из просто запросов в список тем для написания статей. Мы получили большой список тем для статей, публикаций, ответов на вопросы. Эти темы уже имели большой спрос.
Внедрение инструкций по оптимизации
Следующий этап. Мы подключили команду копирайтеров, которые работали в отделе информации. Написали регламенты, инструкции по созданию контента. Прописали инструкции по оптимизации этих статей и запустили написание нужных материалов.
Устранение технических ошибок
Устранили на сайте технические ошибки. Оптимизировали сайт по скорости, по структуре. Проработали мета-теги, заголовки, описания. Сформировали правильно разделы. Полностью оптимизировали раздел со справочником организаций и общин. Это делали для того, чтобы Google начал легко воспринимать страницы разделов в поиске.
Перенос сайтов
Для Google нужно было вывести наш новый сайт как основной, а старый сайт исключить из поиска. Пришлось перевести его на поддомен info.adventist.ua и исключить из поиска вообще. В том числе сделали переадресацию со старого сайта на новый и переезд в консоли Google так, чтобы Google начал понимать что сайт adventist.ua является основным. Он является официальным и к нему нужно проявлять всё почтение и доверие.

В течение месяца мы сделали этот переезд. После этого позиции сайта мгновенно стали расти.
Размещение контента и доработки
Последний этап — размещение контента на сайт, постепенное отслеживание аналитики, доработка технических проблем, чтобы Google максимально воспринимал наш сайт с доверием и видел качество материалов. Мы зарегистрировали сайт в Google-новостях и Yandex-новостях, чтобы все страницы сайта, которые создают копирайтеры, сразу же попадали в поиск. Теперь мы стали получать посетителей ещё и из раздела новостей. 

Увеличение посещаемости сайта после начала работы – Google Analytics
3
Какие инструменты и сервисы мы использовали?
4
Что было сложным в проекте и какие новые решения мы предложили?

  • Сложности были с тем, чтобы привести первый и второй сайты в порядок.
  • Сложность была и в том, что команда программистов была сильно загружена и правки по сайту затягивались. Это замедлило процесс оптимизации и продвижения в поисковой системе.
  • Ещё была одна сложность. Копирайтеры не были адаптированы под написание оптимизированных статей, которые соответствуют стандартам Google. Пришлось потратить время на обучение, разработку регламентов и инструкций.
5
Какие результаты работы над проектом?

С момента начала до завершения основной работы по продвижению прошло около 6 месяцев.

  • За это время посещаемость сайта увеличилось на 340% с 10 800 до 47 500.
  • Увеличение посетителей из поисковой системы за этот период составило 1400% с 2050 до 28 900.
  • В дальнейшем, на протяжении следующего года велась работа по написанию контента. Сайт был хорошо оптимизирован, контент писали качественный. В результате рост составил до 150.000 посещений в год.
  • Мы заняли основные позиции в Топ-3 по таким запросам, как церковь Адвентистов Седьмого Дня, в том числе, раздел — справочник общин по основным городам Украины.
  • Мы заняли очень высокие позиции по запросам, связанным с молитвой и библейскими вопросами: например, где записаны 10 заповедей, земля круглая или плоская и т.д.
Система документации
В качестве дополнительного бонуса были созданы инструкции, которыми пользуются до сих пор в отделе информации по оптимизации страниц сайта и написания качественного контента.
Контент-план на 1,5 года
Второй бонус – это список тем, который использовали копирайтеры в течение полутора лет. Темы созданы на основании анализа спроса.
Отчетность по аналитике
Настроили ежемесячную отчётность по аналитике сайта. Администратор сайта может отслеживать всё, что происходит с пользователями и контентом.
Хотите получить расчет стоимости и предложение по развитию вашего бизнеса или проекта?
Заполните форму – мы проведем бесплатную 30-ти минутную ZOOM-диагностику и вышлем предложение о сотрудничестве
Отправляя форму, вы даете свое согласие на условия передачи информации
Made on
Tilda