Улучшаем проекты и продукты
Создаем площадки и поток посетителей
Помогаем достичь результат
КЕЙСЫ PARADIGMA
Компания оптовой продажи живых цветов «Crocus»: разработали название, логотип и брендбук
Клиент получил готовый брендбук, который выгодно выделил компанию среди конкурентов и передал ценности бренда. Также мы подготовили макеты для печати полиграфии.
Евгений Чекмарёв
CEO Paradigma
Наш клиент — компания, которая 15 лет занималась оптовой поставкой цветов в городе Черновцы.

Целевая аудитория клиента – это флористические магазины и небольшие компании, которые занимаются упаковкой, доставкой цветов по регионам.
1
Какая стояла задача?

Задача была в том, чтобы сформулировать название бренда, разработать логотип, фирменный стиль компании, подготовить основные точки контакта с аудиторией. Изначально компания представляла собой оптовый склад без запоминающегося названия, без фирменного стиля и логотипа.

Пришёл момент, когда было важно выйти на новый уровень, стать запоминаемой, отделиться от конкурентов и донести ценности своей компании.

Точка контакта с посетителями магазина – фартук флориста
Paradigma
Как эту задачу решали раньше?

Раньше этот вопрос не решали. Но пришло время, когда ситуация на рынке изменилась, появились серьёзные конкуренты, которые заявили о себе ярко.

Важно было не потерять долю рынка, выделиться и стать современной и презентабельной компанией. Поэтому был запущен процесс разработки названия, логотипа и всего фирменного стиля с конкретными применениями его в повседневной работе бизнеса.
Из требований, было важно донести идею: с одной стороны — строгости и бизнесовости, что мы надёжные, с нами можно работать, мы поставляем цветы вовремя и нужными партиями. С другой стороны важно было отобразить уникальность бренда, украинскость, творческую часть этой компании и передать основной смысл, что это — работа с цветами.

Особенностью было, что это компания b2b сектора. Нужно было учитывать, в том числе, и аудиторию, на которую они ориентируются. Это — предприниматели, владельцы магазинов, топ-менеджеры компаний по розничной продаже цветов.

2
Что мы сделали для решения задачи клиента и почему?
Погружение в проект
Первый этап — это погружение в проект, изучение уникальности, особенностей проекта, исследование рынка, конкурентов. Это нужно для того, чтобы разработать концепцию брендинга — фирменного стиля.

Для этого мы провели онлайн-встречи, заполнили несколько брифов, которые позволили нам погрузиться в проект, изучить его изнутри. На этом этапе оговорили количество конкретных позиций, которые мы сделаем по фирменному стилю. Определили особенности, предпочитаемые настроения брендинга, т.е. какие ценности мы хотим донести. Таким образом, собрали всю необходимую информацию для создания.
Разработка названия компании
Следующий этап — нейминг (разработка названия). Для этого провели мозговой штурм. Подобрали названия с учётом смысла и настроения. Остановились на названии «Crocus». Крокус — это цветок, достаточно необычный, с характерной формой, дорогой. Crocus — латинское название шафрана. Рыльца цветков шафрана используют как пряность и натуральный жёлтый краситель.

Одна из задач была в том, чтобы название было на латинском языке. «Crocus» — название звучное, имеет ритм (кро-кус), легко пишется, хорошо запоминается и не имеет на рынке конкурентов с этим названием.
Разработка логотипа
Следующий этап – на основании нейминга мы разработали несколько концепций логотипа.

Логотип, варианты цветового решения, шрифты, фирменные цвета. После этого утвердили финальный вариант логотипа, его цветовые применения.
Создание точек контакта и макетов для печати
Затем мы разработали точки контакта, которые были утверждены заказчиком вначале.

  • Это корпоративная визитная карточка в 3-х исполнениях для разных подразделений компании: для логистики, обслуживающего персонала, который контактирует с клиентами, для руководящего состава и директора.
  • Разработали фирменный бланк для документов, договоров и коммерческих предложений.
  • Сделали шаблон презентации. Его можно использовать при поиске новых партнёров, новых клиентов, как элемент презентации компании и тех услуг, которые она оказывает.
  • Дальше создали фирменный фартук как один из рабочих элементов флориста.
3
Что необычного мы предложили для решения задачи?

Одним из творческих интересных решений было то, что дизайнер и команда выбрали один из 3-х вариантов, который для нас казался самым удачным и успешным. Этот же вариант больше всего понравился и клиенту. Он увидел что этот логотип самый интересный, передающий смысл и настроение.

Выбранный логотип сочетает в себе форму самого крокуса и включает в себя элемент традиционного украинского орнамента. Это сочетание, где мы передали смысл названия, добавили туда этнический смысл — украинскость, плюс мануфактурность, так как это — семейный бизнес в Черновцах. Компания некрупная, имеет свои ценности. Это важно было сохранить.

Основные цвета логотипа — жёлтый и асфальтовый. Жёлтый повторяет цвет украинского флага, асфальтовый — более строгий. Их сочетание передаёт настроение праздничности и строгости.
4
Какие возникли сложности, как мы их преодолели?

Одна из задач была сделать такой логотип, который будут использовать и как фирменный фоновый рисунок. В том исполнении, в котором мы создали логотип, он очень удобно и легко преобразуется в фон из повторяющегося элемента логотипа.

Такой фирменный бэкграунд имеет разные варианты применения: например, для упаковки или фотозоны. Изначально клиент не ставил задачу сделать бэкграунд. Но мы знали, что если получится сделать, то заказчик от этого получит дополнительный бонус.

5
Какие результаты работы над проектом?

Результат — это разработанный брендбук, готовые варианты логотипа в разных цветовых решениях. А также готовые для печати или использования макеты тех точек контакта, которые были указаны в техническом задании.
Хотите получить расчет стоимости и предложение по развитию вашего бизнеса или проекта?
Заполните форму – мы проведем бесплатную 30-ти минутную ZOOM-диагностику и вышлем предложение о сотрудничестве
Отправляя форму, вы даете свое согласие на условия передачи информации
Made on
Tilda