Рассчитать стоимость проекта
Заполните форму и мы свяжемся с вами, чтобы выяснить детали проекта. После этого мы сделаем расчет стоимости и сроков, а также предложим варианты сотрудничества
Отправляя форму, вы даете свое согласие на условия передачи информации
КЕЙСЫ PARADIGMA
Частная христианская школа в Днепре — за первую неделю после рекламной кампании получили 82 обращения
Обучение в школе стоило 2800 гривен в месяц. За первую неделю рекламной кампании записалось 6 человек, которые изъявили желание учиться здесь. При записи даже тех 6-ти человек, после первого месяца обучения клиент уже окупил рекламу.
- Евгений ЧекмарёвCEO ParadigmaНаш заказчик — христианская частная школа в городе Днепре. К нам обратился директор школы.
Целевая аудитория — это родители школьников, которые разделяют христианские ценности. Именно на них была направлена рекламная активность. Нужно было привлечь родителей, чтобы в новом учебном году они выбрали эту школу для своих детей.
1
Какая стояла задача?
В школе была потеря большого количества учеников из-за того, что многие уехали за границу. Задача была в том, чтобы привлечь новых школьников на подготовительные курсы, в 1-й класс, а также во все классы до 11-го. В основном, нас интересовали родители, которые понимают ценность христианской школы.
В школе была потеря большого количества учеников из-за того, что многие уехали за границу. Задача была в том, чтобы привлечь новых школьников на подготовительные курсы, в 1-й класс, а также во все классы до 11-го. В основном, нас интересовали родители, которые понимают ценность христианской школы.
Рост посещений интернет-магазина и конверсии в заказы
Google Analytics
Как эту задачу решали раньше?
Раньше для привлечения клиентов использовали рассылку по церковным группам, соцсетям, рекламу в общинах. Со временем ресурс был исчерпан. Для привлечения новой аудитории нужны были новые ресурсы, новый рекламный канал.
С начала войны многие люди уехали, в церквях стало меньше семей с детьми. Важно было запустить рекламу на аудиторию, которая интересуется христианскими ценностями и рассматривает христианскую школу как место обучения для своих детей.
Раньше для привлечения клиентов использовали рассылку по церковным группам, соцсетям, рекламу в общинах. Со временем ресурс был исчерпан. Для привлечения новой аудитории нужны были новые ресурсы, новый рекламный канал.
С начала войны многие люди уехали, в церквях стало меньше семей с детьми. Важно было запустить рекламу на аудиторию, которая интересуется христианскими ценностями и рассматривает христианскую школу как место обучения для своих детей.
В решении задачи были ограничения. Первым ограничением было то, что это конкретный город Днепр, родители не повезут своих детей откуда-то издалека. Второе ограничение, это аудитория, которая разделяет христианские ценности.
Основную смысловую нагрузку логотипа передавала форма сотов. Honig Wabe в переводе на русский — Золотая сота. Поэтому она была в основе формы логотипа. Буква «H» прорезана в этой соте как первая буква названия. Исходя из названия и продукции, использовали цвета — жёлтый, оранжевый (разные оттенки) и золотой. Так как упаковка предназначена для среднего плюс и премиум-сегмента, использовали в печати золотое тиснение или бронзовую подложку. |
2
Что мы сделали для решения задачи клиента и почему?
- Собрали информацию о школеПервым делом мы получили всю необходимую информацию о преимуществах школы, уникальности обучения, подходах к обучению,
заполнили с клиентом бриф и сформировали набор ключевых смыслов, которые важно было передать в рекламной кампании. - Выработали стратегиюСделали анализ того, какую стратегию следует использовать в рекламной кампании. Проанализировали кейсы в этой сфере и поняли, что лучшим вариантом будет таргетированная рекламная кампания в Facebook, Instagram с возможностью, чтобы аудитория отправляла сообщение. Таким образом мы смогли получить прямой контакт, доступ к аудитории.
- Провели подготовку к рекламной кампанииРазработали рекламные объявления, статические изображения, а также видео-анимацию с ярким эмоциональным образом в виде детей, которые получают удовольствие от учёбы. Мы использовали яркую цветовую гамму, чтобы показать конкретные уникальные преимущества этой школы.
- Подготовили площадку для приема трафикаНастроили рекламный аккаунт, обновили информацию на странице школы, опубликовали несколько свежих постов с преимуществами, описанием подхода, фотографиями школы. Таким образом, мы подготовили площадку для приёма трафика и новой аудитории.
- Запустили рекламные кампанииЗапустили рекламные кампании с тестированием на разные виды фотографий и изображений в рекламных объявлениях. И подключили администратора для того, чтобы оперативно отвечать на сообщения и делать звонки, где можно получить нужную информацию для родителей.
3
Какие инструменты и сервисы мы использовали?
4
Что необычного мы предложили для решения задачи?
В последнее время Facebook не даёт возможности таргетироваться на христианскую аудиторию. Мы выбрали подход, который определяет аудиторию не исходя из описания их характеристик, а на основании их намерений.
Мы не ограничивали систему Facebook в подборе нашей аудитории по интересам.
Все остальные характеристики Facebook определил сам. Он подобрал нам аудиторию, которая лучшим образом реагировала на наше объявление и была заинтересована в этом предложении.
В последнее время Facebook не даёт возможности таргетироваться на христианскую аудиторию. Мы выбрали подход, который определяет аудиторию не исходя из описания их характеристик, а на основании их намерений.
Мы не ограничивали систему Facebook в подборе нашей аудитории по интересам.
- Ограничили только возраст. Он соответствовал родителям, у которых есть дети от 6 до 17 лет.
- Определили женскую аудиторию, потому что в нашей культуре именно мамы принимают решение о переводе или подборе школы для своих детей.
- А также указали, что у этих женщин должны быть дети в возрасте от 6 до 17 лет.
Все остальные характеристики Facebook определил сам. Он подобрал нам аудиторию, которая лучшим образом реагировала на наше объявление и была заинтересована в этом предложении.
5
Какие результаты работы над проектом?
Задача была решена частично. Среди всех лидов, которые обращались, не было тех, кто интересовался конкретно поступлением в 1-ый класс. В течение первой недели после рекламной кампании клиент сообщил как минимум о 6-ти записях в школу. Однако, работа с этими лидами была только начата. Для того, чтобы результаты были максимальные, с ними нужно было продолжать работу: держать связь, давать рекомендации, пригласить на День открытых дверей и экскурсию по школе. Таким образом, вести их к продаже, т. е. к записи в школу.
В качестве дополнительного бонуса мы привели в порядок страницу школы Facebook.
Обучение в школе стоило 2800 гривен в месяц. При записи даже тех 6-ти человек, которые изъявили желание в первую же неделю после рекламной кампании прийти в школу, после первого месяца обучения клиент уже окупил рекламу.
Задача была решена частично. Среди всех лидов, которые обращались, не было тех, кто интересовался конкретно поступлением в 1-ый класс. В течение первой недели после рекламной кампании клиент сообщил как минимум о 6-ти записях в школу. Однако, работа с этими лидами была только начата. Для того, чтобы результаты были максимальные, с ними нужно было продолжать работу: держать связь, давать рекомендации, пригласить на День открытых дверей и экскурсию по школе. Таким образом, вести их к продаже, т. е. к записи в школу.
В качестве дополнительного бонуса мы привели в порядок страницу школы Facebook.
Обучение в школе стоило 2800 гривен в месяц. При записи даже тех 6-ти человек, которые изъявили желание в первую же неделю после рекламной кампании прийти в школу, после первого месяца обучения клиент уже окупил рекламу.
- Большой охват целевой аудиторииЗа время рекламной кампании было охвачено 34 000 человек.
- Невысокая стоимость рекламной кампанииПри этом было получено 82 лида. Стоимость одного лида или одного обращения составило 2,5 $. Это был охват по Facebook и в Instagram.
- Получили статистику и хороший откликСамой активной аудиторией оказались женщины от 35 до 44 лет. Мы получили около 100 реакций на публикации.
Хотите получить расчет стоимости и предложение по развитию вашего бизнеса или проекта?
Заполните форму – мы проведем бесплатную 30-ти минутную ZOOM-диагностику и вышлем предложение о сотрудничестве
Отправляя форму, вы даете свое согласие на условия передачи информации
